H

Обо всем = ни о чем. Когда узнаваемость и уникальность не нужны.

Анализировать тенденции в логотипостроении невозможно, не анализируя целевую аудиторию, ее состав, бэкграунд. Невозможно суммировать тенденции в отрыве от отрасли, масштаба, активности на рынке и в продвижении. В конечном счете, из этого (в том числе) складываются  ценности бренда, которые логотип, как квинтесенция визуальной идентичности, призван транслировать. Естественно, мы говорим о логотипе, как о самом емком высказывании среди прочих элементов составляющих визуальную идентичность бренда. Именно за счет этой емкости формы высказывания, в массовом сознании логотип занимает доминирующее место среди прочих визуальных элементов, таких как: фактуры, типографика, визуальные образы и цветовая палитра. Т.е., за скобками остается визуальная среда, вне которой логотип не потребляется.
В качестве парадоксального примера, для начала рассмотрим 2 логотипа.

Euronews и USA Today. Европа и Америка встретились. Два worldwide бренда с идентичными графическими составляющими логотипа. Если говорить о предпосылках, то даже поверхностный анализ позволяет выявить схожесть аудиторий двух СМИ, в том числе по широте. Worldwide брендам свойственно транслировать через визуальную идентичность инсайты допускающие самую широкую трактовку, тем самым доказывая, что узнаваемость не является ключевой надобностью бренда.


Баланс между минималистичным, а значит всеохватным подходом и узнаваемостью — это та задача, которую брендинговое агентство решает на стадии консалтинга. Фирменный стиль должен являться точной иллюстрацией грамотно проделанной консалтинговой работы. Выстроенные ориентиры демаркационными линиями вычерчивают поле решений.

Та же тенденция исторически присутствует во многих логотипах мировых брендов таких, как Nokia, Panasonic, 3M, Evian, Basf, Jeep и многих других. Для вышеперечисленных логотипов характерны отсутствие графической части логотипа и текстовая часть созданная на основе шрифта Helvetica. Классический шрифт с его уравновешенностью подчеркивает статус компании и наилучшим образом транслирует ее ценности. К слову сказать, в логотипе Euronews текстовая часть отсылает к шрифту Bauhaus, созданному в 1925 году Хербертом Байером и названным в честь легендарной немецкой школы дизайна. Ценности, транслируемые текстовой частью логотипа, очевидны, это европейское наследие на самом пике открытий того, что сейчас мы потребляем не задумываясь.
В рамках существующих на сегодняшний день в брендинге правил игры никаких очевидных ошибок в выбранном подходе к визуальной идентичности Euronews и USA Today нет. Разработчики стиля пренебрегли уникальностью ради транслирования важных инсайтов.
Однако, стили обоих брендов строятся по абсолютно разным принципам, хотя и отталкиваяются от общей формы, используя ее как прием.


Euronews








USA Today








Инсайты логотипа USA Today становятся понятными, если проследить приемственность от предыдущего знака. Упрощение и, как следствие, расширение метафорического поля раскрывают новые ценности компании, ставшей за это время глобальным игроком на мировом рынке информации.


Какие еще выводы можно сделать на основе нашего небольшого сравнительного анализа? Например, то что логотип не является самодостаточным идентификатором и работает только в системе, жестко регламентированной правилами использования всех 5 элементов, составляющих визуальную идентичность бренда. Euronews — чистый и минималистичный, и USA Today насыщенный и постоянно изменяющийся в рамках заданной игры в трансформацию, где логотип лишь форма, в которой каждый раз может возникать что-то новое.



Для CBI Consult.
H

Air Max и инсайты



Феноменальную популярность переизданных Nike Air Max 87 и 90 в 2013 году можно объяснить по разному. Мы объясняем ее по-своему. Вспомним предыдущих героев: классические New Ballance и Onitsuka Tiger получили вторую молодость под лозунгом I'm So Retro. Их обладателю не чуждо слово Heritage, сдержанность и претензия на хороший вкус. В какой-то степени эти сникеры — профсоюзный билет работников медиа, тружеников фотоаппарата и вакома.
Air Max это совсем другая история. Кстати, о том, что Air Max  больше, чем спортивная обувь, говорит тот факт, что продаются они в концептуальном мультибренде КМ20, т.е. совсем не в спортивном магазине. В них слилось несколько качеств, одно из которых работает в противоположном направлении и находится в стороне от ретро-эстетики. Они не хотят казаться приличными и интелигентными, как бы говоря: "Мы спортивная обувь и не пытаемся казаться чем-то еще. Мы не пытаемся быть милыми и опрятными и, если мы одеты под классический костюм, думайте о нашем владельце все, что хотите". Love me, or leave me, как говорится. Конечно, это поза. Но сейчас, в 2013-м, это звучит как манифест. Весь аутфит преобретает новые коннотации с ними. Обратите внимание, как ведут себя белые Air Max с темным классическим костюмом. Они дикларируют комфорт, но не в том смысле, в каком это делают Hush Puppies, а в наглом и вызывающем ключе.
Если строить прогнозы, то Air Max открыли ворота в городскую одежду для современной высокотехнологичной спортивной обуви. Понятно, что как любая реплика, Air Max продукт легендирования, но приход в городскую одежду каких-нибудь Nike Free 5.0+, начнется благодаря внешней технологичности Air Max.
Отдельная большая и интересная тема это то, что Air Max в каком-то смысле объединили разные слои населения: парни с окраин, бармены из Солянки, графдизайнеры из "творческих кластеров", но это то, что Гумилев-младший называл "химерой" в своей теории Этногенеза. Широкому распространению поспособствовали китайские несертифицированные производители. Купить в Мск онлайн родные Air Max почти невозможно, а рынок потделок представлен в интернете широко.

H

Уезжать!

Депутаты обсуждают законопроект, который запретит передачу информации о переводах денежных средств из России на территорию других государств. После вступления его в силу пластиковыми картами будет невозможно расплачиваться.
 www.newsru.com/finance/03mar2011/visa.html
H

"Воццек" в "Большом"



"Воццек" Берга в "Большом" настолько не характерная для Москвы  постановка, что легче поверить в научно обоснованную возможность перемещения в пространстве. Вот, только что был в "столиценашейродины", прошел через дверной проем в партер — и ты уже в Европе. В Берлине ли, в Милане — не суть.

Сценография, решенная настолько нетривиально (как технически, так и концептуально), что, честно сказать, сместила в моей голове музыку на второй план. Вместо пыльных париков и рисованных декораций в лучшем случае в стиле Бакста — сложное технически и лаконичное визуально решение. Интерьер бара, возникающего в нижней части экрана (самое близкое слово характеризующее сценографию спектакля), в котором проходит несколько сцен, выглядит настолько актуально, что помещенный в какой-нибудь AD в качестве фотографий вполне может служить иллюстрацией образцового современного общественного интерьера.

Помимо бара, мы видим много разных комнат (как бы жилой дом в разрезе), где живут люди. Среди них сам Воццек, его жена и ребенок. Режиссер время от времени заставляет воспринимать их, как "одних из", делая их трагедию (и делая это мастерски манипулируя зрителем), не только трагедией отдельно взятой семьи, таким образом выводя социальный аспект на первый план, заставляя почувствовать этот мессадж Берга именно в тот момент, когда ты включаешься в сопереживание данной конкретной истории, персонажам и т.д. И вдруг, по мановению дирижерской палочки (нет, не Курензиса, а Чернякова), понимаешь, что корень зла кроется в обществе. Безусловно — это не новость, но на минутку, я говорю об опере, самом закостенелом жанре, от которого ожидать чего-нибудь кроме драматической любовной коллизии и в голову не придет.

Пару слов о Берге. Все-таки ощущение, что персонажи "Воццека" все время, если не кричат, то разговаривают на повышенных тонах, чуть гасит ощущение нервозности. Не хватает спокойной речи для контраста. Когда не с чем сравнивать, кажется, что это просто специфика рассказчика, а не персонажей. Я понимаю, что композитор — продукт своего времени, и что вся истерия экспрессионизма продиктована ощущением войны, но... персонажи Берга столько кричат, что в какой-то момент начинаешь воспринимать крик, как гундеж, т.е. как-будто они просто по другому разговаривать не умеют. Эмоциональная палитра "Воццека" — это одна (пусть и яркая) краска.

Все же надо иметь ввиду, что додекафонии меньше века, а мажорно-минорную музыку разрабатывали, анализировали и практиковали 10 (а то и больше) веков. Очевидно, что открытий в этом методе будет еще тьма, будут и свои моцарты и чайковские, будет и свой мелодизм, когда на часах Новой Музыки пробьет время для Новой (додекафонной) Гомофонии, потому что за ней будущее.

ЗЫ. Немного ушел от темы и понесло))). Еще пару слов о нынешней постановке. Черняков переписал либретто, не переписывая слов. Отсюда легкий диссонанс: поют персонажи об одном (текст перевода всех партий проецируется на экран во время действия, таким образом графически обогащая сценографию), а делают совершенно другое. Иногда это срабатывает в положительную сторону, добавляя сюрреалистичности происходящему, иногда — нет.
H

Табу

От всех остальных видов насилия, сексуальное находится в стороне. Сразу хочется отсечь банальное "любое насилие плохо", но согласитесь — когда речь заходит об обычной драке, или "отжатом" мобильнике, мы потенциально можем позволить себе встать на сторону обидчика, мол: у него могло не быть денег на хлебушек, чуть ли "отжатый" мобильник не спас ему жизнь. Получается, что на одной чаше весов мобильник и сотрясение, а на другой спасенная жизнь. Или не рассчитал сил в драке,что ж теперь за это в тюрьму посылать парня, портить ему всю оставшуюся жизнь?

Короче, можно обсуждать и спорить о любых видах насилия, кроме сексуального. Последнее — это табу. Как говорили в одном мульте: "Я не хотел бы касаться этой темы и пятиметровой палкой". Т.е. единственно возможная реакция нормального человека (а мы ведь не хотим, чтоб кто-то подумал про нас что-то другое?) — это назвать подонка подонком и пожелать ему скорейшей насильственной ампутации яичек.

У меня эта тема не вызывала двойственного отношения, пока на одного моего знакомого не завели уголовное дело по статье "Изнасилование". Не хочу сказать, что считал его прекрасным парнем, да, он мудак, но не единственный мудак среди моих знакомых, с которыми я здороваюсь в клубах, общаюсь по случаю, выпиваю и т.д. Т.е. каких-либо иллюзий на его счет у меня нет. Но мудачество еще не повод отправлять человека в тюрьму, а вот изнасилование повод.

И вот тут мой мозг начинает проделывать забавные штуки. Он начинает искать оправдания (даром что фигурант какой-никакой, но знакомый). Во-первых, чтоб вы знали, оба, изрядно выпивши вышли из клуба и поехали к нему. Дальше, как говорит обвиняемый, они занялись жестким сексом, адептом которого он является и, по его словам, она это знала. Это, возможно, далеко от нормы, но само по себе не наказуемо. Сосед, который вызвал милицию мог ничего об этом не знать, равно как и о ролевых играх слыхом не слыхивать, а протрезвевшей девушке, увидевшей вокруг себя ухмыляющихся ментов, ничего другого не оставалось, как выбрать себе еще одну роль, только на этот раз выбор ограничивался и лежал чуть в стороне от BDSM-лексики, не смотря на архитипичность в тех же рамках. Ей предстояло стать, либо шлюхой, либо жертвой. Многие из вас удивились бы узнав, какой процент девушек в аналогичной ситуации выбрали бы роль жертвы.

В общем, мозг человека слишком сложная штука. Что думал в тот момент главный фигурант этого дела? Что это обычная ролевая игра? Возможно, но скорей всего ничего не думал — слишком пьян был для этого. И сейчас вероятно ничего не думает, ведь теперь мозги ему заменяет адвокат, поэтому разобраться, где правда, а где адвокатская накачка он и сам уже не сможет. Девочкам в определенном возрасте тоже свойственно целиком отдаваться игре. Она знала, что он хотел, чтоб она сопротивлялась и подыгрывала, а протрезвев забыла выйти из роли, доиграв до логического конца.

Это всего-лишь одна из версий, которые мне подсунул мозг. В общем, сложная история и я не хотел бы касаться ее и пятиметровой палкой, но вопрос остается. Сейчас фигуранта травят в и-нете, набежавшие сторонники суда линча, которым не свойственно задумываться о собственной правоте и вообще о чем-либо. Как я сказал выше, сексуальное насилие совсем не то, что любое другое. Это не в драке переборщить, или мобильник "отжать". Поэтому, те, кто могли бы что-нибудь возразить, предпочитают отмалчиваться. В чем разница, если насилие одинаково плохо во всех проявлениях? Мы посочувствовали бы ему, если б он разбил кому-нибудь голову в пьяной драке, но не можем себе этого позволить, если затронута тема секса. Любые реплики про психологические травмы жертв насилия — не принимаются: вас вряд ли грабили, поверьте это достаточно мощный стресс, по крайней мере сильней, чем у протрезвевшей с утра девушки, которая об изнасиловании догадывается скорей по ухмылкам служителей правопорядка, чем опираясь на свою память. В чем разница? Попробуйте ответить на этот вопрос, выключив внутренний суд линча, порожденный табу.

P.S.1. Банальность отдельных реплик, да и текста в целом, обусловлена, наивностью обращающегося в первую очередь к тем, кто лицемерно обличает чужие пороки, без тени иронии за неимением другого гордясь лишь тем, что за всю жизнь не совершили чего-либо серьезного: ни серьезных промахов, ни серьезных побед. Эти самые кровожадные. К тому же, я за последнее время сильно обуржуазился, в следствии чего поглупел. У меня все хорошо, а когда все хорошо снижается острота и объективность восприятия. Хочется быть милым и всем нравиться.

P.S.2. Забыл, пока писал P.S.1. ))

NIN. Closer. 1994.


H

Заголовок

Почему никто не вспоминает о Миядзаки в связи с выходом "Аватара"? Никто не видел "Навсикаю из страны ветров", "Принцессу Мононоке" и "Летающий город Лапута"? Камерон явно их внимательно смотрел и не один раз.
H

Перепост

80 бесплатных мест в РАМН (для детей с заболеваниями печени)

ПОМОГИТЕ РАСПРОСТРАНИТЬ ИНФОРМАЦИЮ!

Минздрав выделил клинике Института питания РАМН 80 бесплатных мест для детей с заболеваниями печени. Но остается практически чуть больше месяца до конца года, когда этот подарок Минздрава надо реализовать. У Института практически нет никаких каналов информации. И ситуация парадоксальная: есть бесплатные места у лучших специалистов для детей, но родители и педиатры на местах о них не знают..

---------------

Официально: Клиника НИИ питания РАМН принимает на лечение детей с хроническими болезнями печени, в том числе с хроническими вирусными гепатитами, метаболическими, аутоиммунными заболеваниями печени, циррозом печени. Госпитализация проводится в отделение педиатрической гастроэнтерологии, гепатологии и диетологии на бюджетной основе в рамках выделенных Министерством здравоохранения и социального развития квот на высокотехнологичные виды медицинской помощи.

Контактные телефоны 8-499-794-36-52 8-499-794-36-52, 8(499)613-77-51 8(499)613-77-51.

Основной сайт: Института питания РАМН тут www.ion.ru

А это сайт самой клиники, где это объявление подтверждается (колонка справа). http://www.dietology-ion.ru/

Контактное лицо: http://www.dietology-ion.ru/ Телефон: 8-499-794-36-52 8-499-794-36-52, 8(499)613-77-51 8(499)613-77-51